Laut „affilinet Publisher Survey 2010“ wird das Online-Marketing zukünftig deutlich „mobiler“ und „sozialer“:

• Drei Viertel der Publisher sehen Zukunftspotenziale über Mobile Devices und Social Media
• Top 3 der interessantesten Branchen für Publisher: Online-Shops, Telekommunikation und Reisen
• Werbemittel-Aktualität, schnelle Bestellbestätigung und Stornoquote sind die Keyindikatoren für erfolgreiche
Partnerprogramme

 
München, 17.02.2011 – affilinet Publisher sehen im Affiliate-Geschäft über mobile Endgeräte und Social Media
große Entwicklungspotenziale für die Zukunft. Das zeigt die aktuelle Publisher Umfrage 2010 von affilinet, der
Nr. 1 unter den deutschen Affiliate-Netzwerken. Den Umfrageergebnissen zu Folge erwarten für 2011 jeweils rund
75 Prozent der befragten Publisher Nutzungssteigerungen über Mobile Devices sowie Umsatzwachstum durch Social-
Marketing-Maßnahmen. In 2010 konnten bereits 55 Prozent der Publisher Umsätze über Social Media vermelden. Lag
der Anteil an Publishern, die Website-Abrufe durch Mobile Devices erzielten, im vergangenen Jahr ebenfalls bei 55
Prozent, so rechnen für 2011 bereits 74 Prozent mit mobilen Zugriffen (sechs Prozent gehen dabei sogar von einem
Anteil der mobilen Website-Abrufe von über 20 Prozent aus). Im Segment Social Media gehen fünf Prozent der
Umfrageteilnehmer für 2011 von einem Umsatzanteil von über 50 Prozent aus. Die Top 3 der Social Media Plattformen,
die für Publisher bereits in 2010 wichtig waren, sind Facebook (63 Prozent), Twitter (46 Prozent) und YouTube
(28 Prozent).

Neben einem Blick in die Online-Marketing-Bereiche der Zukunft liefert der Publisher Survey auch interessante
Einblicke zu Branchentrends und Erfolgskennzahlen. Demnach zählten für die befragten Publisher in 2010 vor allem
Online-Shops (72 Prozent), die Telekommunikationsbranche (53 Prozent) und Reisen (knapp 45 Prozent) zu den
besonders werberelevanten Advertiser-Branchen. Zu den drei wichtigsten Kennzahlen für die Attraktivität eines Affiliate-
Programms gehören nach Einschätzung der Publisher die Werbemittel-Aktualität (70 Prozent), Bestätigungszeiten für
getätigte Sales und Leads (63 Prozent) sowie die Stornoraten (44 Prozent).

Die Customer Journey ist auf dem Vormarsch
Laut der Umfrageergebnisse bevorzugen 43 Prozent der Publisher die Aufteilung auf mehrere Werbemittel-Kontakte und
versprechen sich durch die Umsetzung der Customer Journey höhere Provisionen. Das gängige Prinzip Last Cookie Wins
bevorzugen dagegen nur noch 31 Prozent der Publisher und die First Cookie Wins-Variante begeistert nur 26 Prozent
der Publisher.

„Erfahrungsgemäß haben die affilinet Publisher ein sehr gutes Gespür für die kommenden Trends, entsprechend
richtungweisend sind die aktuellen Erkenntnisse unserer Umfrage: Die Zukunftspotenziale liegen in Social Media und
Mobile Marketing“, so Ulrich Bartholomäus, Stellvertretender Geschäftsführer von affilinet. „Der Trend zur Customer
Journey spiegeln sowohl die Ergebnisse unserer Publisher- als auch unserer Advertiserumfrage wider. Neben den Trends
fragen wir außerdem jährlich auch die Zufriedenheit unserer Kunden in puncto Service- und Produktqualität ab. Wir
freuen uns sehr, dass wir die Zufriedenheit unserer Publisher im Vergleich zum Vorjahr nochmals deutlich steigern
konnten. Das ist für uns der beste Beweis einer erfolgreichen Arbeit.“

Über den affilinet Publisher Survey 2010
affilinet führte im November 2010 eine Umfrage unter all seinen deutschen Publishern durch. In dem von affilinet
durchgeführten Publisher Survey werden regelmäßig Trends im Online- und Performance-Marketing abgefragt. 607
affilinet Publisher nahmen in 2010 an der repräsentativen Umfrage teil.