40% de la stratégie d'acquisition

15% de croissance par an

Paris - 9 mai 2012.

affilinet, spécialiste du marketing à la performance, communique sur les chiffres et les relations historiquement délicates entre la publicité et les programmes d'affiliation. Car si les techniques de rémunération à la vente existent depuis plus de 15 ans, l'affiliation a longtemps été écartée des investissements en publicité online.

Poussé par Google, le coût par clic est entré de plain pied dans le monde publicitaire digital, accompagné des comparateurs de prix et des Marketplace. Ainsi, en dehors du modèle historique de rémunération à la vente, le CPC a été intégré dans les dispositifs des programmes d’affiliation. Quant au CPL (lead), il est devenu l'un des piliers du marketing à la performance.

L’affiliation au cœur de l’écosystème publicitaire et marketing

L'affiliation est aujourd'hui la seule technique marketing ayant acquis le savoir-faire pour parfaitement cibler les sites capables d'assurer une conversion qualitative et des taux de transformation parmi les plus élevés. A la différence des actions marketing ou publicitaires traditionnelles, l’affiliation est la seule technique capable d'établir quelle part d'une campagne est liée à la vente d’un produit ou d'un service.

L'affiliation : une efficacité de revenus éprouvée pour les annonceurs

15% de croissance par an dans les dispositifs d’investissements publicitaires online

Sur des dispositifs à la performance, la part de l’affiliation dans la stratégie d’acquisition des clients varie entre 10 et 40% de la conquête clients. "Aujourd'hui, toutes les actions de marketing digital sont mesurables en temps réel. L'objectif premier est évidement d'obtenir un retour sur investissement conséquent. Et c'est notre travail de conseiller les marques sur les règles d’attribution de tel ou tel levier et d'en expliquer clairement les raisons pour être rentable sur un programme", Frank Surena, Country Manager France d'affilinet.

La force du réseau : clé de voute de l’affiliation

Par delà ses performances de génération de revenus et de clients, l’affiliation acquiert sa croissance par l’intégration dans ses dispositifs à la performance de l’ensemble des « business models » éditeurs. Plus communément appelés «affiliés », les éditeurs qui constituent le réseau d’une plateforme d’affiliation sont la force centrale de tout programme d’affiliation ou campagne à la performance. Ces leviers sont regroupés dans les différents modèles de revenus des éditeurs et comprend tous les formats de diffusion (display, emailing, liens textes, flux produits, bannières dynamiques, etc.) 

Une évolution vers le mobile et les réseaux

De nouveaux canaux d'acquisition sont nés avec l'arrivée du commerce sur Facebook, sur les réseaux sociaux, le mobile ou les tablettes. Trois nouvelles pratiques ont ainsi vu le jour : Le cout par download (CPD), le cout par installation (CPI), le cout par fan (CPF). Elles sont aujourd’hui identifiées sur de nouveaux éditeurs spécifiques à ces canaux mais les éditeurs plus classiques évoluent vers ces nouveaux canaux et ces medias en prise directe avec les consommateurs.

L’affiliation online et offline

Tous ces nouveaux vecteurs ont un objectif commun : optimiser le coût d’acquisition sur tous les points de contacts existants. Les sites d'e-Commerce ne sont plus les seuls à être actifs dans ce domaine. Tous les acteurs, qu'ils soient online ou offline, intègrent à présent dans leur stratégie de marketing globale tous les points de contact possibles avec un client. Que ce soit sur une fiche produit, une page fan sur Facebook, une application smartphone ou dans un magasin physique.

Affilinet en chiffres :

15 ans d'expérience dans le marketing à la performance

7 bureaux internationaux : en Allemagne, Royaume-Uni, France, Espagne et aux Pays-Bas, Suisse, Autriche

200 experts de l’affiliation

Plus de 500 000 éditeurs au sein du réseau

Plus de 2 500 programmes gérés en exclusivité

A propos d’Affilinet

Depuis sa création en 1997 en Allemagne, affilinet est un des leaders européens du marketing à la performance, , avec un des réseaux les plus puissants du marché (500 000 éditeurs) et  diffuse pour le compte de plus de 2 500 clients des programmes et campagnes à la performance (annonceurs directs et agences)). Présent dans 7 pays européens (Allemagne, UK, France, Espagne, Pays Bas, Suisse, Autriche), affilinet, expert de l’affiliation et spécialiste de la conquête client, déploie ses activités autour de 3 activités principales : la génération de ventes (CPA), la génération de lead (CPL) et la génération de trafic (CPC). Proposant des solutions uniques à la performance pour ses clients, affilinet développe une expertise dans tous les secteurs d’activité et sur l’ensemble des leviers de diffusion de son réseau éditeurs. Avec sa plateforme technologique propriétaire, affilinet gère l’ensemble des problématiques de tracking, de diffusion, d’optimisation et de reporting pour le compte de ses clients.

affilinet est une société de Sedo Holding et du groupe allemand  United Internet.

Pour de plus amples informations : www.affili.net