News: affilinet unterzeichnet Code of Conduct für Programmatic Advertising

München, 29.11.2016

affilinet unterzeichnet den vom Bundesverband der Digitalen Wirtschaft (BVDW) initiierten Code of Conduct Programmatic Advertising, dessen Zielsetzung es ist, Transparenz, Qualität und Sicherheit im Programmatic Advertising für alle Marktteilnehmer zu garantieren. affilinet unterstützt damit ein gemeinsames Verständnis für die notwendigen Regeln der Zusammenarbeit.

Programmatic Advertising ist inzwischen fest in der Werbebranche etabliert. In der praktischen Umsetzung des automatisierten Mediahandels unterscheiden sich jedoch die Prozesse der unterschiedlichen Marktteilnehmer. Der Code of Conduct enthält individuelle Kriterien für die jeweiligen Marktbereiche Vermarkter/Publisher, Demand Side Platform (DSP), Sell Side Platform (SSP) und Datenanbieter. „Unternehmen, die mehrere Marktbereiche abdecken – sogenannte Full-Stack-Anbieter – müssen alle Anforderungen für die entsprechenden Marktbereiche erfüllen,“ so der BVDW.

Um die Einhaltung der Selbstverpflichtung sicherzustellen, haben die Mitglieder der Fokusgruppe Programmatic Advertising einen einen achtköpfigen Beschwerdeausschuss gewählt. Dieser Ausschuss prüft Hinweise zu Verstößen gegen den Code of Conduct und steht - darüber hinaus - als Ansprechpartner für betroffene Unternehmen zur Verfügung. Zudem bindet die Fokusgruppe den Beschwerdeausschuss bei der marktgerechten Weiterentwicklung des Code of Conduct mit ein.

„Wir freuen uns, mit der Unterzeichnung einen weiteren Schritt in puncto Transparenz und Sicherheit gegenüber unseren Kunden und Partnern gehen zu können. affilinet trägt insofern dazu bei, die Einhaltung der Richtlinien zu gewährleisten, um eine nachhaltige Professionalisierung von Programmatic Advertising für alle Beteiligten zu sichern,“ so Dino Leupold von Löwenthal, Managing Director Central Europe von affilinet.

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